マーケティングの本質 : 「心理」に関する「真理」

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マーケティングの本質 : 「心理」に関する「真理」 / ADEX SYNRI ラボ編著

資料種別:

図書

出版情報:

東京 : 日本経済新聞出版社, 2018.11

形態:

241p, 図版[16]p ; 21cm

著者名:

ISBN:

9784532322496 [4532322499]

書誌ID:

BB27226286

子書誌情報

フルテキスト

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他の版・巻

書誌詳細

その他の標題:

Marketing essence
マーケティングの本質 : 心理に関する真理

注記:

参考文献・論文・資料あり

タイトルのヨミ:

マーケティングノホンシツ : 「シンリ」ニカンスル「シンリ」

著者名ヨミ:

ADEX SYNRI ラボ
ニホンケイザイコウコクシャ

主題:

広告; 行動経済学

言語:

日本語

目次情報:

第1章マーケティング最前線 : 今、なぜ「顧客心理」が重要なのか?—「店舗で製品を見て、ネットで買う時代」の戦略を探る

「ナッジ」をマーケティングに活用しよう—ひじで軽く突っついて、注意や合図を送ろうほか

第2章 SYNRIマーケティングとは何か? : SYNRIとは何か?—人の本質こそマーケティングの本質だ

SYNRIを活用したマーケティングとは?—人が行動する10の要素に根ざしたマーケティングプランニングほか

第3章 SYNRIマーケティングの実例 : 広告への「関心」が広告の「効果」を生み出す—「傍観者効果」を乗り越えることが広告表現の使命

関心のある要素が広告への関心を生み出す—「選択的注意」を使った広告事例/世田谷自然食品ほか

第4章 SYNRIマーケティングの仮設と検証 : 「データドリブンマーケティング」のプロセス—データによる広告効果検証が必須の時代は目前

データを扱う上で必要な視点—課題発見をする「データサイエンティスト」になろうほか

第1章マーケティング最前線 : 今、なぜ「顧客心理」が重要なのか?—「店舗で製品を見て、ネットで買う時代」の戦略を探る

「ナッジ」をマーケティングに活用しよう—ひじで軽く突っついて、注意や合図を送ろうほか

第2章 SYNRIマーケティングとは何か? : SYNRIとは何か?—人の本質こそマーケティングの本質だ

SYNRIを活用したマーケティングとは?—人が行動する10の要素に根ざしたマーケティングプランニングほか

第3章 SYNRIマーケティングの実例 : 広告への「関心」が広告の「効果」を生み出す—「傍観者効果」を乗り越えることが広告表現の使命

関心のある要素が広告への関心を生み出す—「選択的注意」を使った広告事例/世田谷自然食品ほか

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概要:

なぜ人は行動するのか。行動経済学で心を動かす現代の広告とは?心理学的・脳科学的知見からマーケティング活用法を10の実例に基づき徹底解説。

東工大ブックレビュー

類似資料:

1 図書マーケティングと広告の心理学杉本, 徹雄(1955-), 青木, 幸弘(1956-), 坂下, 玄哲, 高見, 健治, 上田, 隆穂(1953-), 矢野, 尚幸, … 朝倉書店	7 図書情報社会の心理 : 放送・広告心理学石川, 弘義(1933-) 岩崎放送出版社
2 図書新広告心理田中, 洋(1951-), 丸岡, 吉人(1958-) 電通	8 図書広告の心理 : 説得の心理学入門川勝, 久(1931-) ダヴィッド社
3 図書広告心理学名取, 順一技報堂	9 図書世界の広告クリエイティブを読み解く山本, 真郷, 渡辺, 寧宣伝会議
4 図書製品計画と広告の心理学相良, 守次(1903-1986), 兼子, 宙(1909-1989), 豊原, 恒男(1909-), 牧田, 稔(1919-1990), 本明, 寛(1918-2012) ダイヤモンド社	10 図書意思決定と経済の心理学坂上, 貴之(1953-) 朝倉書店
5 図書広告の心理学 : 効果的な表現のために安本, 美典(1934-) 大日本図書	11 図書環境配慮行動の意思決定プロセスの分析 : 節電・ボランティア・環境税評価の行動経済学村上, 一真中央経済社, 中央経済グループパブリッシング (発売)
6 図書広告心理の分析箱崎, 総一(1928-1988) 技報堂	12 図書ダニエル・カーネマン心理と経済を語る Kahneman, Daniel, 1934-, 山内, あゆ子, 友野, 典男(1954-) 楽工社