1.
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図書
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織田義郎著
出版情報: |
東京 : 日刊工業新聞社, 1986.10 286p ; 19cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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2.
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図書
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CIフォーラム編集委員会編
出版情報: |
東京 : 朗文堂, 1986.7 287p ; 26cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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3.
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図書
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大沢豊著
出版情報: |
東京 : 中央経済社, 1972.11 4, 3, 241p ; 22cm |
シリーズ名: |
講座情報と意思決定 ; 6 |
子書誌情報: |
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4.
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図書
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飽戸弘著
出版情報: |
東京 : 中央経済社, 1987.5 10, 260p ; 20cm |
子書誌情報: |
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5.
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図書
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山崎喜久雄著
出版情報: |
東京 : ダイヤモンド社, 1987.7 230p ; 19cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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6.
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図書
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梅澤伸嘉著
出版情報: |
東京 : 同文舘出版, 2018.6 xix, 285p ; 21cm |
子書誌情報: |
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第1章 MIPはあなたを商品開発の成功者にする : 気づかれざる成功の条件 |
MIP開発があなたを成功者にする ほか |
第2章 MIPを成功させる梅澤理論 : 売れる商品とは何か—「C/Pバランス理論」 |
どんなニーズに応えたら売れるのか—「未充足ニーズ理論」 ほか |
第3章 このプロセスでMIP開発は成功する : MIP開発システムの全体像と特徴—成功のロードマップ |
各プロセスの説明—プロセスとオーソライズ ほか |
第4章 MIP開発システムを特徴づける4つのオリジナル手法 : S‐GDI法 / システマティック・グループ・ダイナミック・インタビュー法 |
キーニーズ法 : ほか |
第1章 MIPはあなたを商品開発の成功者にする : 気づかれざる成功の条件 |
MIP開発があなたを成功者にする ほか |
第2章 MIPを成功させる梅澤理論 : 売れる商品とは何か—「C/Pバランス理論」 |
概要:
短命の「ヒット商品」ではなく、消費者の潜在ニーズを発掘したMIP(新市場創造型商品)による、長く売れつづけ、利益を生みつづける「ロングヒット商品」の開発手法を解説!
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7.
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図書
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D.M. ハンセン, L.J. パーソンズ, R.L. シュルツ原著 ; パワーズ恵子訳
出版情報: |
東京 : 有斐閣, 2018.8 ix, 474p ; 22cm |
子書誌情報: |
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第1部 序説 : マーケティング・マネジメントのための市場反応モデル |
市場、データと売上動因 |
第2部 定常的市場における市場反応 : 静学的反応モデルの設計 |
動学的反応モデルの設計 |
パラメータ推定とモデル検定 |
第3部 進化的市場での市場反応 : マーケティングにおける1変量時系列分析 |
マーケティングにおける多変量時系列分析 |
第4部 ETSでマーケティング問題を解く : 実証研究の成果とマメジメントへの示唆 |
マーケティング計画の立案と売上予測 |
第5部 結論 / マーケティング・モデリングの実用化 |
第1部 序説 : マーケティング・マネジメントのための市場反応モデル |
市場、データと売上動因 |
第2部 定常的市場における市場反応 : 静学的反応モデルの設計 |
概要:
市場はデータで予測できる。マーケティング・アナリストのための古典的名著、待望の翻訳!
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8.
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図書
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安原智樹著
出版情報: |
東京 : 日本実業出版社, 2018.8 262p ; 21cm |
子書誌情報: |
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第1章 マーケティング業務を俯瞰する : マーケティング業務は大きく2つに分けられる |
マーケティングの目的は「商品とおカネとのハッピーな交換」 ほか |
第2章 新商品開発の仕事“戦略”—企業環境分析、新商品コンセプト、基本戦略立案 : 新商品開発は即存市場に新しい場所を創ること |
新商品を開発するための6ステップ ほか |
第3章 新商品開発の仕事“戦術”—ブランド・シンボル開発、マーケティング・ミックス立案 : ブランド・シンボル開発1 ブランド・シンボルを設計する |
ブランド・シンボル開発2 ネーミングのポイント ほか |
第4章 既存商品を育てる仕事 : 既存商品の育成の核となる2つの業務 |
パフォーマンス・レビュー1 レビューの体系を知る ほか |
第5章 B2Bマーケティングとサービス財マーケティングの仕事 : B2Bマーケティング1 B2Bマーケティングの特徴 |
B2Bマーケティング2 2層の3C分析で環境分析をする ほか |
第1章 マーケティング業務を俯瞰する : マーケティング業務は大きく2つに分けられる |
マーケティングの目的は「商品とおカネとのハッピーな交換」 ほか |
第2章 新商品開発の仕事“戦略”—企業環境分析、新商品コンセプト、基本戦略立案 : 新商品開発は即存市場に新しい場所を創ること |
概要:
多様な図版を用いた説明と、実際の商品開発の手順に沿った解説で、マーケティングの基本がわかる!最新の事例やマーケティング手法を盛り込んだ好評ロングセラーの改訂版!
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9.
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図書
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新津重幸, 庄司真人編著
出版情報: |
東京 : 白桃書房, 2017.3 xii, 246p ; 21cm |
子書誌情報: |
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第1章 : SNS社会の進化とマーケティング革新 |
第2章 : マーケティング・プロセス |
第3章 : マーケティング情報 |
第4章 : 製品・ブランド戦略 |
第5章 : 価格戦略 |
第6章 : 流通チャネル戦略 |
第7章 : 物流・ロジスティクス戦略 |
第8章 : コミュニケーション戦略 |
第9章 : マーケティングとイノベーション |
第10章 : 小売業 |
第11章 : サービス・マーケティング |
第1章 : SNS社会の進化とマーケティング革新 |
第2章 : マーケティング・プロセス |
第3章 : マーケティング情報 |
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10.
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図書
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池尾恭一著
出版情報: |
東京 : 有斐閣, 2016.9 x, 333p ; 19cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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マーケティングへの招待 |
第1部 環境分析 : 競争環境 |
市場環境 |
流通環境 |
第2部 マーケティング戦略形成 : 市場機会の探索と評価 |
需要多様性への対応 |
価値提供と競争優位 |
新製品開発戦略 |
製品ライフサイクルとマーケティング戦略 |
第3部 マーケティング・ミックスの策定 : 製品政策 |
価格政策 |
プロモーション政策 |
流通チャネル政策 |
マーケティングへの招待 |
第1部 環境分析 : 競争環境 |
市場環境 |
概要:
できる限りやさしく解説する入門テキストの決定版。マーケティング戦略に比重を置き、最先端の動向も取り入れ、戦略立案にどのような知識と手順が必要かについて説き明かす。学生、ビジネスパーソンの必読書。
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11.
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図書
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高橋威知郎, 白石卓也, 清水景絵著
出版情報: |
東京 : SBクリエイティブ, 2016.11 xi, 201p ; 19cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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1 3つのフェーズで進めるデータ分析プロジェクト : アクションが起こらないデータ分析に価値はない |
3つのフェーズと9つのステップ ほか |
2 準備フエーズでつまずかないための10の失敗事例 : 分析目的から逸れた興味本位な分析をしてしまう |
ヒアリングで依頼者の本当の要望がくみ取れない ほか |
3 分析フェーズを着実に進めるための20の失敗事例 : 依頼者のすべての要望に応えようとしたが、時間が足りない |
新たな分析手法にチャレンジしたが、時間が足りない ほか |
4 報告フェーズでコケないための5つの失敗事例 : 報告資料のコメントがわかりにくいと言われてしまう |
情報を詰め込みすぎたスライドを作ってしまう ほか |
5 : データサイエンティストになりたい!という人に知ってもらいたい「とってもディープな私」 |
1 3つのフェーズで進めるデータ分析プロジェクト : アクションが起こらないデータ分析に価値はない |
3つのフェーズと9つのステップ ほか |
2 準備フエーズでつまずかないための10の失敗事例 : 分析目的から逸れた興味本位な分析をしてしまう |
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12.
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図書
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博報堂生活総合研究所編
出版情報: |
東京 : 日本経済新聞社, 1985.1 250p ; 19cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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13.
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図書
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阿部周造著
出版情報: |
東京 : 千倉書房, 1978.5 4, 2, 4, 234, 7p ; 22cm |
シリーズ名: |
現代マーケティング叢書 ; 1 |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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14.
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図書
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宇野政雄編著
出版情報: |
東京 : 実教出版, 1985.4 2, 4, 393p ; 22cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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目次情報:
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マーケティングの理論と戦略 / 宇野政雄 [執筆] |
マーケティングの戦略的構造 / 市川繁 [執筆] |
製品戦略 / 梅沢昌太郎 [執筆] |
価格戦略 / 大須賀明 [執筆] |
人的販売戦略 / 篠原一寿 [執筆] |
広告戦略 / 根本昭二郎 [執筆] |
PR戦略 / 長島広太 [執筆] |
セールス・プロモーション戦略 / 鈴木孝 [執筆] |
サービス戦略 / 草野素雄 [執筆] |
流通チャネル戦略 / 坂本秀夫 [執筆] |
物流戦略 / 中田信哉 [執筆] |
市場調査 / 新津重幸 [執筆] |
消費者行動 / 山田寿一 [執筆] |
マーケティング計画と統制 / 武井寿 [執筆] |
マーケティング情報システムと意思決定 / 望月光男 [執筆] |
マーケティング組織 / 小宮路雅博 [執筆] |
マーケティング会計 / 長島俊男 [執筆] |
マーケティングと消費者問題 / 吉井敏子 [執筆] |
マーケティングと消費者行政 / 伊波美智子 [執筆] |
マーケティングと社会的責任 / 佐藤和代 [執筆] |
マーケティングと法律 / 原田一郎 [執筆] |
マーケティングと文化 / 田中利見 [執筆] |
マーケティングの現代的課題 / 片山又一郎 [執筆] |
マーケティングの理論と戦略 / 宇野政雄 [執筆] |
マーケティングの戦略的構造 / 市川繁 [執筆] |
製品戦略 / 梅沢昌太郎 [執筆] |
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15.
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図書
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平林千春〔ほか〕著
出版情報: |
東京 : 日本能率協会, 1986.2 280p ; 20cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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16.
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図書
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西田安慶, 城田吉孝編著
出版情報: |
東京 : 学文社, 2019.1 ix, 226p ; 22cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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第1部 マーケティングの基礎理論 : マーケティング総説 |
マーケティングリサーチ |
第2部 マーケティングミックス : 製品戦略 |
価格戦略 |
プロモーション戦略 ほか |
第3部 マーケティングの展開 : 関係性マーケティング |
グリーン・マーケティング |
グローバル・マーケティング |
第1部 マーケティングの基礎理論 : マーケティング総説 |
マーケティングリサーチ |
第2部 マーケティングミックス : 製品戦略 |
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17.
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図書
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小川孔輔著
出版情報: |
東京 : 日本実業出版社, 2019.7 286p ; 19cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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目次情報:
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Introduction : 定価で販売するか?価格を変動させるか?—値づけの基本方程式と3つのポイント |
1 : 値づけの論理—買いたくなる価格には必ず理由がある |
2 : スケール重視の低価格戦略—利幅よりも数量を狙う値づけの思考法 |
3 : プレミアム価格戦略—数量よりも利幅を狙う値づけの思考法 |
4 : 価格の心理戦略—お客の心理を操作する値づけの思考法 |
5 : 価格の調整と顧客満足—値上げと値下げを成功させる思考法 |
Introduction : 定価で販売するか?価格を変動させるか?—値づけの基本方程式と3つのポイント |
1 : 値づけの論理—買いたくなる価格には必ず理由がある |
2 : スケール重視の低価格戦略—利幅よりも数量を狙う値づけの思考法 |
概要:
“値づけの基本方程式”“小口化の儲かるしくみ”“限定品商法のティージング効果”“定番商品の価格改定とリニューアル”“価格バリエーションとバンドリング効果”—儲かる値段の決め方と見せ方を考えるうえで必須の知識とその活用ノウハウが身につく。
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18.
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図書
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石田基広, 石田和枝著
目次情報:
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熊田とExcel方眼紙 |
嫌がらせメールとベイズ |
黒髪乱子さんと逆確率 |
秘密警察とベイズ更新 |
犯人と事前確率 |
弁当屋の新メニュー |
やる気の条件付き確率 |
論文と研究とケーキ |
コイン投げと確率分布 |
積分ちょろい!? |
事前と事後 |
文章の癖—助詞と読点 |
階層と予測 |
後日談 |
熊田とExcel方眼紙 |
嫌がらせメールとベイズ |
黒髪乱子さんと逆確率 |
概要:
人工知能や機械学習などでも重要な、今や統計で必須の知識といえるベイズ統計。乱子と文太のおなじみの二人を中心に、その知識や手法をやさしく解説!
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19.
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図書
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ジョセフ・F・カフリン著 ; 依田光江訳
出版情報: |
東京 : NTT出版, 2019.3 vi, 365p ; 19cm |
子書誌情報: |
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1部 : 老いの歴史 |
老いにまつわる神話 |
女性のつくる未来 |
世代分離か、世代統合か |
2部 : 攻めの共感戦略と超越的デザイン |
健康と安全と発想の転換の勝利 |
幸福の追求 |
人生100年時代の生きがいの追求、そして遺産 |
1部 : 老いの歴史 |
老いにまつわる神話 |
女性のつくる未来 |
概要:
高齢者を弱者と見なす時代遅れのイメージと、ITや医学の恩恵を享受するこれからの高齢者の実態との乖離は広まるばかりだ。米国だけで年間8兆ドルにのぼるシニア向け市場に注目し、さまざまなプロダクトの成功/失敗事例をもとに、私たちの年のとり方を変え
…
るデザインとイノベーションを提示する。
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20.
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図書
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岩永忠康編著
出版情報: |
東京 : 五絃舎, 2019.3 x, 289p ; 21cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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第1編 マーケティングの基礎理論 : マーケティングの概念 |
マーケティング管理 |
マーケティング戦略 |
第2編 マーケティング部分戦略 : 製品戦略 |
価格戦略 |
流通チャネル戦略 |
プロモーション戦略 |
ブランド戦略 |
第3編 マーケティングの拡大理論 : 国際マーケティング |
環境マーケティング |
サービス・マーケティング |
第4編 産業別マーケティング : 食品産業のマーケティング |
化粧品産業のマーケティング |
自動車産業のマーケティング |
観光産業のマーケティング |
商店街のマーケティング |
第1編 マーケティングの基礎理論 : マーケティングの概念 |
マーケティング管理 |
マーケティング戦略 |
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21.
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図書
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林周二著
出版情報: |
東京 : 筑摩書房, 1969 viii, 324p ; 23cm |
シリーズ名: |
経営学全集 ; 9 |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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22.
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図書
|
宇野政雄編著
出版情報: |
東京 : ダイヤモンド社, 1970.8 311p ; 22cm |
シリーズ名: |
現代経営学全集 ; 12 |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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23.
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図書
|
油谷遵著
出版情報: |
東京 : 弓立社, 1984.7 203p ; 19cm |
子書誌情報: |
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24.
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図書
|
博報堂シルバー マーケティング研究会編
出版情報: |
東京 : 日本経済新聞社, 1988.9 217p ; 19cm |
子書誌情報: |
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25.
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図書
|
水口健次著
出版情報: |
東京 : 日本経済新聞社, 1983.10 184p ; 18cm |
シリーズ名: |
日経文庫 ; 331 |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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26.
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図書
|
粟屋義純著
出版情報: |
東京 : 日刊工業新聞社, 1965 254, 6p ; 22cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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27.
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図書
|
砂川肇著
出版情報: |
東京 : 中央経済社, 1988.3 228p ; 19cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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28.
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図書
|
国沢, 清典(1915-)
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29.
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図書
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古川栄一, 高宮晋編
目次情報:
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マーケティングの発展と体系 / 深見義一 [執筆] |
マーケティグ・リサーチ / 田内幸一 [執筆] |
製品計画と販売計画 / 久保村隆祐 [執筆] |
販売促進 / 三上富三郎 [執筆] |
マーケティングと広告 / 上岡一嘉 [執筆] |
百貨店とスーパーマーケット / 土屋好重 [執筆] |
販売予算と販売費 / 桶田篤 [執筆] |
「マーケティング」ゼミナール : 問題点と重要文献 / 片岡一郎 [執筆] |
マーケティングの発展と体系 / 深見義一 [執筆] |
マーケティグ・リサーチ / 田内幸一 [執筆] |
製品計画と販売計画 / 久保村隆祐 [執筆] |
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30.
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図書
|
茅野健編
出版情報: |
東京 : 日本規格協会, 1981.9 vii, 289p ; 22cm |
シリーズ名: |
経営工学シリーズ ; 17 |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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31.
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図書
|
茅野健 [ほか] 編集・執筆
出版情報: |
東京 : 日本規格協会, 1981.9 xii, 288p ; 22cm |
シリーズ名: |
経営工学シリーズ ; 20 |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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32.
|
図書
|
浜野安宏著
出版情報: |
東京 : 東急エージェンシー出版事業部, 1987.8 193p ; 19cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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33.
|
図書
|
池田一貞編著
出版情報: |
東京 : 森北出版, 1973.9 vi, 259p ; 23cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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34.
|
図書
|
中島篤志著
出版情報: |
東京 : 白桃書房, 1959 242p ; 17cm |
シリーズ名: |
マネジメント・ライブラリー ; 25 |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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35.
|
図書
|
田口常弥著
出版情報: |
東京 : 日刊工業新聞社, 1973 165, 2p ; 22cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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36.
|
図書
|
山本義徳著
出版情報: |
東京 : 同文舘出版, 1991.12 viii, 202p ; 22cm |
シリーズ名: |
阪南大学叢書 ; 38 |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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37.
|
図書
|
伊大知良太郎, 桐田尚作編
出版情報: |
東京 : 丸善, 1965 575p ; 27cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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38.
|
図書
|
大橋照枝著
出版情報: |
東京 : ティビーエス・ブリタニカ, 1991.4 254p ; 20cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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39.
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図書
|
菅原正博著
出版情報: |
東京 : 東洋経済新報社, 1968.9 vii, 240p ; 22cm |
シリーズ名: |
経営科学 |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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40.
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図書
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西武百貨店池袋コミュニティ・カレッジ,流通産業研究所編
出版情報: |
東京 : ダイヤモンド社, 1984.5 236p ; 19cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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41.
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図書
|
浜野安宏著
出版情報: |
東京 : 東急エージェンシー出版部, 1989.8 230p ; 19cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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42.
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図書
|
国民金融公庫調査部編
出版情報: |
東京 : 中小企業リサーチセンター, 1990.11 201p ; 21cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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43.
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図書
|
藤岡和賀夫著
出版情報: |
東京 : PHP研究所, 1987.9 220p ; 15cm |
シリーズ名: |
PHP文庫 |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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44.
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図書
|
J・N・シェス, D・M・ガードナー, D・E・ギャレット著 ; 流通科学研究会訳
出版情報: |
東京 : 東洋経済新報社, 1991.10 xii, 278p ; 22cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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45.
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図書
|
荒川祐吉 [ほか] 著
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46.
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図書
|
上原征彦著
出版情報: |
東京 : 有斐閣, 1999.7 xi, 307p ; 22cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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47.
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図書
|
猿渡敏公著
出版情報: |
東京 : 中央経済社, 1999.3 2, 5, 233p ; 22cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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48.
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図書
|
大須賀明著
出版情報: |
京都 : 晃洋書房, 2000.6 vi, 199p ; 22cm |
子書誌情報: |
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49.
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図書
|
D.A.ノーマン著 ; 岡本明, 安村通晃, 伊賀聡一郎訳
出版情報: |
東京 : 新曜社, 2000.7 xvii, 388, 22p ; 20cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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50.
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図書
|
片桐誠士, 高宮城朝則, 東徹編著
出版情報: |
京都 : 嵯峨野書院, 2000.7 vii, 252p ; 21cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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51.
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図書
|
安部文彦, 岩永忠康編著
出版情報: |
京都 : ミネルヴァ書房, 1998.5 vii, 239p ; 22cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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52.
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図書
|
柏木重秋編著
出版情報: |
東京 : 同文舘出版, 1998.4 xii, 328p ; 22cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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53.
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図書
|
渡辺達朗著
出版情報: |
東京 : 千倉書房, 1997.12 4, 8, 273, 16p ; 22cm |
子書誌情報: |
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54.
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図書
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石井淳蔵, 石原武政編著
出版情報: |
東京 : 白桃書房, 1998.5 x, 346p ; 22cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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目次情報:
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ルールは遅れてやってくる : 意思決定者の不安の基礎にあるもの / 石井淳蔵 [執筆] |
マーケティングにおけるコミュニケーションの重奏 : 2つの焦点としての形式と意味 / 栗木契 [執筆] |
チャネル管理空間の意図された収縮 : 歴史的にみた松下電器の流通系列化のダイナミクス / 崔相鐵 [執筆] |
定特分離のビジネス・プロセス / 藤田健 [執筆] |
カテゴリー・マネジメントの形成 / 木村純子 [執筆] |
取引制度改革における近視眼的適応の克服 : カゴメ株式会社 / 太田一樹 [執筆] |
セミカスタムの顧客対応 : カスタム製品開発における顧客満足とは / 石井義弘 [執筆] |
営業の類型 : 市場透明性と信頼共有 : 都市銀行を事例に / 酒井徹 [執筆] |
鉄道事業者の価値創造において求められるもの : JR西日本 / 福島純 [執筆] |
商品企画における新旧の巧みな組み合わせ : イタリヤード株式会社 / 小川進 [執筆] |
連続期待モードと非連続期待モードの製品開発 / 廣田章光 [執筆] |
役割フレキシビリティはマーケティング情報の共有を可能にするか / 川上智子 [執筆] |
日本語ワードプロセッサーの入力方式を決めたもの : 製品開発における基準選択問題 / 清水信年 [執筆] |
ポピュラー音楽ビジネスの展開にみる不安定性の調整 : レコード産業の事例を中心に / 田島逸夫 [執筆] |
アパレル製品の開発組織 : デザイナーと営業をつなぐMDの役割 / 三宅敦 [執筆] |
マーケティング・インタフェイスのマネジメント / 石井淳蔵 [執筆] |
ルールは遅れてやってくる : 意思決定者の不安の基礎にあるもの / 石井淳蔵 [執筆] |
マーケティングにおけるコミュニケーションの重奏 : 2つの焦点としての形式と意味 / 栗木契 [執筆] |
チャネル管理空間の意図された収縮 : 歴史的にみた松下電器の流通系列化のダイナミクス / 崔相鐵 [執筆] |
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55.
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図書
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金顕哲著
出版情報: |
岡山 : 大学教育出版, 1998.5 170p ; 21cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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56.
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図書
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佐藤俊雄著
出版情報: |
東京 : 同文舘出版, 1998.6 4, 206p ; 22cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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57.
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図書
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日経情報ストラテジー編
出版情報: |
[東京] : 日経BP社 , 東京 : 日経BPマーケティング (発売), 2016.7 161p ; 28cm |
シリーズ名: |
日経BPムック |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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58.
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図書
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by Gary C. Halbert
出版情報: |
Los Angeles : Bond Halbert, c2013 [148] p. ; 29 cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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59.
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図書
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冨田健司著
出版情報: |
東京 : 中央経済社, 2015.10 v, vi, 213p ; 22cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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目次情報:
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第1章 : 知識とマーケティング |
第2章 : 製薬産業における研究開発の概要 |
第3章 : 経営学における知識研究 |
第4章 : 知識マーケティングの必要性 |
第5章 : アイデア創出における顧客との関係 |
第6章 : 知識移転における海外研究所との知識の融合 |
第7章 : ライセンス・イン/アウトにおけるマーケティング戦略 |
第8章 : 共同研究における信頼構築 |
第9章 : 知識マーケティングの特性 |
第10章 : 知識をマーケティングする意味 |
第1章 : 知識とマーケティング |
第2章 : 製薬産業における研究開発の概要 |
第3章 : 経営学における知識研究 |
概要:
「知識」はマーケティングの対象となるのだろうか。目に見えない「知識」というものを商品として販売するための新たな理論を提示する。
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60.
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図書
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井上智紀著
出版情報: |
東京 : 保険毎日新聞社, 2015.11 229p ; 21cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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目次情報:
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第1部 生命保険の加入検討プロセス : 加入検討プロセスの捉え方 |
認知段階のプロセス |
感情段階の検索プロセス |
感情段階の比較・検討プロセス |
行動段階の購買プロセス |
行動段階の共有プロセス |
第2部 消費者セグメントと加入検討プロセス : 生命保険の加入状況と消費者異質性 |
デモグラフィック属性に基づくセグメンテーション |
消費者の保険リテラシーと加入検討行動 |
商品・チャネルによる加入検討行動の差異 |
第1部 生命保険の加入検討プロセス : 加入検討プロセスの捉え方 |
認知段階のプロセス |
感情段階の検索プロセス |
概要:
保険加入に関する消費者動向の詳細な分析を紹介、消費者の心理、着眼点、生命保険加入や保険商品選択のプロセスを豊富な資料を駆使して紐解く。生命保険ビジネスに携わるビジネスパーソン必読の一冊。
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61.
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図書
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丸山宏, 山田敦, 神谷直樹共著
出版情報: |
東京 : 近代科学社, 2015.8 ii, 159p ; 21cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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目次情報:
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第1部 データサイエンティスト : データサイエンティストとは |
データサイエンティストになるには |
データサイエンティストの育成 |
第2部 データ分析の手法 : データ分析の局面 |
データの準備と可視化 |
アソシエーション分析 |
クラスタリング |
分類・回帰 |
統計的機械学習 |
時系列解析 |
最適化 |
実験計画 |
第3部 データ分析を有効活用できる組織 : データを活用する組織の形態 |
データサイエンティストの調達 |
データ活用プロセスの構築 |
分析基盤の整備とデータの管理 |
意思決定のありかた |
データの分析・利用に関する権利と義務 |
第1部 データサイエンティスト : データサイエンティストとは |
データサイエンティストになるには |
データサイエンティストの育成 |
概要:
データサイエンティストの仕事現場を紙上で再現!さらに、これだけは押さえておきたい分析手法、管理職が知っておくべき、データ分析を有効活用できる組織のありかたなど、プロフェッショナルとしての必要かつ十分な要件をコンパクトに収録!データサイエンテ
…
ィストを目指す人、育てる人、活用する人に!
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62.
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図書
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有馬賢治, 岡本純編著 ; 斎藤明, 長崎秀俊, 宮下雄治著
出版情報: |
東京 : 新世社 , 東京 : サイエンス社 (発売), 2015.12 vi, 229p ; 21cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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マーケティングのアウトライン |
企業活動とマーケティング |
競争とマーケティング |
マーケティング環境 |
マーケティング・プランニング |
プロダクト・デザイン |
ブランディング |
コミュニケーション・デザイン |
マーケティング・チャネル |
プライシング |
サービス・マーケティング |
マーケティングと組織 |
インターネット・マーケティング |
グローバル・マーケティング |
マーケティングのアウトライン |
企業活動とマーケティング |
競争とマーケティング |
概要:
マーケティングを初めて学ぼうとする人にとって、背景となる経営学の基礎知識を十分に持たないために、その内容がわかりにくいと感じる場合も少なくない。本書は、そうした学習者の声や教育現場での問題意識をふまえ、マーケティングを学ぶ際に前提となる経営
…
や企業活動の基礎知識を補いながら、マーケティングとビジネスの関連を意識して学ぶことができるよう工夫された、これまでにないテキストである。入門書としての読みやすさに配慮した平易な記述により、基礎的な項目から専門トピックまで幅広く解説した。
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63.
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図書
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日経情報ストラテジー編
出版情報: |
[東京] : 日経BP社 , 東京 : 日経BPマーケティング (発売), 2015.5 161p ; 28cm |
シリーズ名: |
日経BPムック |
子書誌情報: |
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64.
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図書
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Michael R. Solomon [著] ; 大竹光寿 [ほか] 訳
出版情報: |
東京 : 丸善出版, 2015.1 3冊 ; 21cm |
子書誌情報: |
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1 市場に存在する消費者 / 買うこと・所有すること・生きること |
2 個人としての消費者 : 知覚 |
学習と記憶 |
動機づけとグローバルな価値観 |
自己 |
パーソナリティとサイコグラフィクス |
3 意思決定者としての消費者 / 態度と説得 |
意思決定 |
購入と処分 |
組織・家庭における意思決定 |
4 消費者とサブカルチャー / 集団とソーシャルメディア |
社会階級とライフスタイル |
サブカルチャー |
文化 |
1 市場に存在する消費者 / 買うこと・所有すること・生きること |
2 個人としての消費者 : 知覚 |
学習と記憶 |
概要:
消費者行動論の最新の研究成果を紹介をしながら、モノやサービスを買って、所有して、廃棄する一連のプロセスを理解するための考え方を分かりやすく解説しています。また、グローバル化という現実を反映して、世界各地で観察されるユニークな消費者行動やマー
…
ケティングの事例を豊富に紹介しています。上巻には、消費者行動論という分野の概要を説明した市場に存在する消費者と、消費者の内面に働くさまざまな要因に焦点を当てた個人としての消費者を収載しています。<br />消費者行動論の最新の研究成果を紹介をしながら、モノやサービスを買って、所有して、廃棄する一連のプロセスを理解するための考え方を分かりやすく解説しています。また、グローバル化という現実を反映して、世界各地で観察されるユニークな消費者行動やマーケティングの事例を豊富に紹介しています。中巻には、消費者がどのように消費について決定しているのかを調査し、このプロセスの間に他者が及ぼしている多くの影響について論じた意思決定者としての消費者を収載しています。<br />消費者行動論の最新の研究成果を紹介をしながら、モノやサービスを買って、所有して、廃棄する一連のプロセスを理解するための考え方を分かりやすく解説。グローバル化という現実を反映して、世界各地で観察されるユニークな消費者行動やマーケティングの事例を豊富に紹介している。日本版では、事例の一部を日本の読者にも分かりやすいものに差し替えた。下巻には、消費者の社会的アイデンティティに影響を与える外的要因に焦点を当てた「セクション4」を収載。
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65.
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図書
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平野敦士カール著
目次情報:
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第1章 : マーケティングとは何か |
第2章 : マーケティング戦略の全体像 |
第3章 : マーケティングの分析手法 |
第4章 : マーケティング理論俯瞰 |
第5章 : サービス・マーケティング |
第6章 : ITマーケティング |
第7章 : ダイレクト・マーケティング |
第8章 : ソーシャルメディア・マーケティング |
第1章 : マーケティングとは何か |
第2章 : マーケティング戦略の全体像 |
第3章 : マーケティングの分析手法 |
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66.
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図書
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斉藤保昭著
出版情報: |
東京 : 成文堂, 2015.3 viii, 110p ; 21cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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67.
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図書
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田中洋著
目次情報:
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第1部 基礎 : 消費とは何か |
消費者ニーズ |
買い物行動 |
購買意思決定 |
態度 |
知覚 |
記憶 |
知識 |
感情 |
第2部 応用 : 自己と他者(所有・信頼・価値 |
幸福・フロー体験・本物 |
消費者文化 : 解釈学的アプローチ |
神聖消費・贈り物・贅沢 |
マクロ視点からの消費 |
企業と消費者 |
第1部 基礎 : 消費とは何か |
消費者ニーズ |
買い物行動 |
概要:
消費者を知ることはマーケティング活動の基本です。消費者ニーズ、買い物行動、購買意思決定、態度、知覚、感情などの基本的な概念に加えて、幸福や贅沢、コンシューマーインサイト、コ・クリエーション、オンライン消費者行動、解釈学的アプローチなども解説
…
します。
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68.
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図書
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ウィリアム・A・コーエン著 ; 松浦由希子訳
出版情報: |
[東京] : 日経BP社 , 東京 : 日経BPマーケティング (発売), 2013.6 399p ; 19cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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第1部 マーケティングの支配的地位 : マーケティングの発展をどう捉えるか |
企業の目的は利益を上げることではない |
企業の基本的機能は2つしかない ほか |
第2部 イノベーションとは何か : イノベーションの「7人の母」 |
需要サイドのイノベーション |
供給サイドのイノベーション ほか |
第3部 ドラッカーのマーケティング戦略 : 将来を予想する最善の方法 |
根本的なマーケティング判断の重要性 |
マーケティング戦略策定のための「確実性」 ほか |
第4部 新製品・サービスの導入 : ドラッカー式市場調査の実践法 |
人口動態の変化を利用する |
タイミングこそすべて ほか |
第5部 ドラッカーのユニークな洞察 : ドラッカーが定義する「品質」 |
マーケティングに不可欠な誠実さ |
プロフェッショナリズムの危険 ほか |
第1部 マーケティングの支配的地位 : マーケティングの発展をどう捉えるか |
企業の目的は利益を上げることではない |
企業の基本的機能は2つしかない ほか |
概要:
IBMはなぜ「パソコン市場に参入の価値なし」と結論づけたのか?ゼロックスはなぜやすやすと日本メーカーにコピー機市場を奪われたのか?フェデックスの新サービスはなぜ“突然死”したのか?マクナマラ国防長官はなぜ「パイロットの増員は必要なし」と判断
…
したのか?...実例で学ぶマーケティング原論。
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69.
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図書
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黒岩健一郎, 水越康介著
出版情報: |
東京 : 有斐閣, 2012.5 xv, 262p ; 22cm |
シリーズ名: |
Textbooks tsukamu |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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70.
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図書
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山本晶著
出版情報: |
東京 : 新世社 , 東京 : サイエンス社 (発売), 2012.6 vii, 241p ; 22cm |
シリーズ名: |
ライブラリ経営学コア・テキスト ; 9 |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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71.
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図書
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岩永忠康編著
出版情報: |
東京 : 五絃舎, 2012.10 vii, 235p ; 21cm |
シリーズ名: |
シリーズ現代の流通 ; 第2巻 |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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第1編 マーケティングの基礎理論 : マーケティングの概念 |
マーケティング管理 |
マーケティング戦略 |
第2編 マーケティング・ミックス戦略 : 製品戦略 |
価格戦略 |
経路戦略 |
販売促進戦略 |
第3編 産業別マーケティング : 自動車マーケティング |
化粧品マーケティング |
食品マーケティング |
医療マーケティング |
観光マーケティング |
商店街マーケティング |
第1編 マーケティングの基礎理論 : マーケティングの概念 |
マーケティング管理 |
マーケティング戦略 |
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72.
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図書
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石井淳蔵著
出版情報: |
東京 : 岩波書店, 2012.1 ix, 323, 15p ; 20cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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73.
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図書
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和田充夫, 恩蔵直人, 三浦俊彦著
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74.
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図書
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ADKコミュニケーションチャネルプランニングプロジェクト編著 = ADK communication channel planning project
出版情報: |
東京 : 宣伝会議, 2014.2 159p ; 21cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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目次情報:
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1 メディアプランニングとは何か : メディアプランニングのはじまり |
メディアプランニングの定義 ほか |
2 メディアプランニング7つのポイント : メディアプランの作成プロセス=メディアプランニング |
7つのポイントをチェックする ほか |
3 よりよいプランニングのために—メディアインサイト : 時代環境の変化とメディアプランニング |
メディアインサイトの方法 ほか |
ADVERTISER←→AGENCY—対談 メディアプランニングに求められること / ユニリーバ・ジャパン×アサツーディ・ケイ |
4 PDCA—運用の重要性 : メディアプランニングとPDCA |
プランニングする上での資質と姿勢 |
1 メディアプランニングとは何か : メディアプランニングのはじまり |
メディアプランニングの定義 ほか |
2 メディアプランニング7つのポイント : メディアプランの作成プロセス=メディアプランニング |
概要:
「最もふさわしい人に」「最もふさわしい時に」「最もふさわしい場所で」「最もふさわしい方法で」「最も効率的に」商品やサービスの情報を届けること。それがメディアプランニングの役割である。デジタル・ソーシャルの時代だからこそ、広告に携わるすべての
…
人に向けて送る一冊。
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75.
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図書
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今井健, 今井光映共著
出版情報: |
名古屋 : 中部日本教育文化会, 2003.9 19, 528p ; 21cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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76.
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図書
東工大 目次DB
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梶原禎夫著
出版情報: |
東京 : 財務省印刷局, 2001.3 x, 202p ; 21cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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目次情報:
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第I部 移動性を高める社会構造とマーケティング行動 1 |
第1章 移動性を高める社会構造とマーケティング行動 3 |
1. 進展する情報化社会と社会構造変化 3 |
2. 情報通信の発達と社会構造変化 5 |
3. 崩壊する日本型社会構造 6 |
4. 企業―市場相互作用関係の新展開 9 |
5. マーケティング基幹戦略の革新 12 |
6. 改革を迫られる日本型コミュニケーション 14 |
第2章 進展する情報化、価格競争の下でのマーケティングの再編成 17 |
1. 情報化、価格競争とブランド形成 17 |
2. 進展する情報化、価格競争とブランド戦略 18 |
3. ブランド確立の効果 20 |
4. ブランド化効果の再評価 22 |
5. 高次位相でのマーケティング展開 23 |
6. マーケティング戦略環境の現状とブランド形成 24 |
7. Brand Focused Marketing と今後の課題 25 |
第3章 消費者行動・競争メカニズムとマーケティング 28 |
1. 製造企業を中核とする流通システムの形成 28 |
2. 自由な消費者行動の展開と流通支配の後退 30 |
3. プライベート・ブランドの市場浸透力 32 |
4. 製造企業の高度差別化行動と市場地位の維持 35 |
5.変革を迫られるマーケティング戦略 36 |
第4章 持続可能な経済システムの実現と企業・消費者関係の革新 46 |
1. 高度差別化マーケティングと消費者 47 |
2. モデルチェンジと消費者 48 |
3. 環境調和/資源有効利用の消費者行動とライフスタイルの実現 50 |
第5章 情報処理・通信システムと産業社会 55 |
1. 日本企業の経営の国際化と国際情報通信ネットワーク 55 |
2. グローバルな生産システムと国際情報通信ネットワーク 57 |
3. 国際情報通信ネットワーク展開の現状とその成果 58 |
4. 日本における産業の情報ネットワーク化の遅れの要因 60 |
5. 産業社会とインターネット 61 |
第6章 ブランド開発と小売店への対応を中核とする国産食肉のマーケティング戦略分析 65 |
1. 食肉市場における価格競争とブランド戦略 66 |
2. 食肉新市場の展開 69 |
3. 食肉ブランド化効果の再評価 70 |
4. ブランド形成メカニズム 71 |
第7章 進展する情報化社会における生活者の住空間選択行動の変容と21世紀住宅構想 75 |
1. 社会と調和しながら進化する住空間 77 |
2. 住宅産業と高度差別化政策 79 |
3. 新設とリモデリング 81 |
4. 居住空間と自然の価値 84 |
5. 省エネルギー/環境対応型住宅 86 |
6. 移動社会と自由空間設計への要求,住居の社会性 87 |
7. インターネット,在宅ショッピング,在宅勤務,住宅関連機器と住空間 88 |
8. 住空間とセキュリティ 90 |
9. 高齢化社会と住空間 91 |
10. 新素材/新構造材/工法 92 |
11. 輸入住宅 94 |
・空間価値についての関連研究―河川空間― 95 |
「創造空間」としての価値 96 |
河川ブランド形成と美 98 |
第8章 情報化の進展と旅行需要構造変化 101 |
1. 情報化社会と旅行/輸送空間 102 |
2. 移動における「創造空間」としての価値 103 |
3. 観光施設の高度差別化と旅行需要 104 |
4. 海外旅行と国内旅行 105 |
5. 情報通信の発達と出張旅行 107 |
第9章 進展する情報化・国際化の下での社会構造の流動化と貯蓄行動 109 |
1. 進展する情報化社会の下での変容する貯蓄目標 109 |
2. 金融資産選択における情報創造/問題解決型行動 110 |
3. 金融資産選択における日/米/シンガポール比較―有形財についての商品選択との比較を含めて― 111 |
4. 超低金利下での日本人金融資産選択 116 |
5. 消費者/家計の商品選択と高次位相マーケティング 119 |
第II部 関連教育/研究概要 123 |
I. 基礎調査/研究概要 125 |
1. 主要研究成果 125 |
2. 基礎調査/研究 126 |
II. 教育方法改善研究 135 |
1. 「経営情報システム」関連特別講義 135 |
2. 集団指導 ワークショップ(大学院)―造船業の現状と課題― 137 |
3. 英文教材等の開発(留学生,帰国子女対象) 139 |
III. 研究成果の可視化 142 |
IV. 関連調査/研究概要 144 |
1. 日本経済の国際化と企業行動 144 |
2. 国際的産業構造の形成と企業経営 144 |
3. 世界的経済構造調査と日本企業の行動に関する研究 145 |
4. 日本企業を中核とする情報系による国際的企業連結とその経済的成果 145 |
5. 情報処理・通信システム、特にその国際的展開と日本企業の調達・マーケティング行動 145 |
6. 情報処理・通信システムと国際企業連結 147 |
7. ブランド開発と小売店への対応を中核とする国産食肉のマーケティング強化戦略分析 149 |
8. 情報化の進展と旅行需要構造変化 149 |
9. 進展する情報化・国際化の下での社会構造の流動化と貯蓄行動の変化 151 |
10. 進展する情報化社会における住宅関連消費者行動の変容と21世紀住宅構想 152 |
11. 持続可能な経済システムの実現と企業・消費者関係の革新 153 |
12. 九州地区主要河川地域住民の,河川の自然の価値についての意識調査と河川管理政策展望 154 |
13. 小売商業集積構造分析 154 |
14. 情報化と社会構造 157 |
V. 国際交流/研究報告/研究費 160 |
VI. 研究報告会/公開講座概要 167 |
第III部 教育研究の周辺 181 |
I. 日本人のシステム形成力 183 |
1. 日本人のシステム形成力 183 |
2. タクシー運転手とどうつき合う? 184 |
3. 情報共有化 188 |
4. 日本人の情報の収集・分析・評価能力 188 |
5. 日本人は利他的か? 190 |
6. 研究情報開示 190 |
7. 日/米間情報化格差 191 |
8. 学級小集団といじめ 192 |
9. 変革を迫られる日本社会―言葉の暴力 194 |
II. 大学教育問題 195 |
1. 教室での講義の意義 195 |
2. 学生の基礎学力低下と教育方法 196 |
3. 英語の学力試験問題 197 |
むすび 199 |
著者紹介 201 |
国際化政策研究プロジェクト 201 |
第I部 移動性を高める社会構造とマーケティング行動 1 |
第1章 移動性を高める社会構造とマーケティング行動 3 |
1. 進展する情報化社会と社会構造変化 3 |
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77.
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図書
|
黒田重雄 [ほか] 著
出版情報: |
東京 : 千倉書房, 2001.4 4, vii, 276, 6p ; 22cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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78.
|
図書
|
井上崇通著
出版情報: |
東京 : 同友館, 2001.4 xii, 378p ; 22cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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79.
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図書
|
今井健著
出版情報: |
名古屋 : 中部日本教育文化会, 2001.5 190p ; 21cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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80.
|
図書
|
松江宏編著
出版情報: |
東京 : 創成社, 2001.5 11, 300p ; 22cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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81.
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図書
|
江尻弘著
出版情報: |
東京 : 中央経済社, 2000.10 3, 6, 264p ; 22cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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82.
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図書
|
石井淳蔵, 厚美尚武編
出版情報: |
東京 : 有斐閣, 2002.3 xii, 359p ; 20cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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83.
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図書
|
エリオット・エッテンバーグ著 ; 村田昭治監訳 ; 杉原素明訳
出版情報: |
東京 : 東急エージェンシー出版部, 2002.8 356p ; 20cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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84.
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図書
|
嶋口充輝著
出版情報: |
東京 : ソフトバンククリエイティブ, 2008.10 208p ; 20cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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85.
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図書
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DIAMONDハーバード・ビジネス・レビュー編集部編・訳
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86.
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図書
|
宮脇敏哉著
出版情報: |
東京 : 同友館, 2006.11 243p ; 22cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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87.
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図書
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白井美由里著
出版情報: |
東京 : 日本経済新聞社, 2006.11 xiii, 224p ; 20cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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88.
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図書
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丹下博文著
出版情報: |
東京 : 中央経済社, 2007.4 2, 7, 279p ; 22cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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89.
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図書
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和田充夫, 恩蔵直人, 三浦俊彦著
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90.
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図書
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フィリップ・コトラー, ニール・コトラー著 ; 井関利明, 石田和晴訳
出版情報: |
東京 : 第一法規, 2006.4 22, 520p ; 22cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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91.
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図書
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弘中勝著
出版情報: |
東京 : 現代書林, 2005.9 221p ; 19cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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92.
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図書
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井上昭正著
出版情報: |
東京 : 清流出版, 2006.8 205p ; 19cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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93.
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図書
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崎山嗣夫著
出版情報: |
[東京] : 日経広告研究所 , 東京 : 日本経済新聞社 (発売), 2005.7 254p ; 20cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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94.
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図書
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杉田善弘, 上田隆穂, 守口剛編著
出版情報: |
東京 : 同文舘出版, 2005.9 13, 267p ; 22cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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95.
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図書
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喜山荘一, ドゥ・ハウス著
出版情報: |
東京 : ランダムハウス講談社, 2005.7 199p ; 21cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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96.
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図書
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C.K.プラハラード著 ; スカイライトコンサルティング訳
出版情報: |
東京 : 英治出版, 2005.9 477p ; 22cm |
シリーズ名: |
ウォートン経営戦略シリーズ |
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97.
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図書
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谷口正和著
出版情報: |
東京 : 講談社, 2005.7 222p ; 20cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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98.
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図書
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ルディー和子著
出版情報: |
東京 : ダイヤモンド社, 2005.9 ix, 265p ; 20cm |
子書誌情報: |
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所蔵情報: |
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99.
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図書
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W・チャン・キム, レネ・モボルニュ著 ; 有賀裕子訳
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100.
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図書
東工大 目次DB
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博報堂パコ・アンダーヒル研究会編
出版情報: |
東京 : 日本経済新聞社, 2005.7 204p ; 19cm |
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所蔵情報: |
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目次情報:
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I 今、買い物はどう変化しているのか 13 |
1 21世紀のパラダイム・チェンジ 14 |
2 世の中・生活者の七つの変化を知る 16 |
(1)女性の役割の変化 16 |
(2)高齢化社会の到来 18 |
(3)お金の使い道の劇的な変化 19 |
(4)食に対する意識の変化 20 |
(5)時間の意味の変化 22 |
(6)競合は誰か? 22 |
(7)ロイヤルティの意味の変化 24 |
3 21世紀のマーケティングツールとは 26 |
20世紀のマーケティングツール 26 |
21世紀のツール―トラッキング(行動観察)調査 27 |
ビデオ調査 30 |
出口インタビュー調査 30 |
調査から明らかになること 32 |
4 売れる店づくりの七カ条 34 |
(1)多様性への対応 34 |
(2)ライフスタイルを売る 36 |
(3)日本の独自性の見直し 36 |
(4)クリエイティブな力の重要性 38 |
(5)店舗での改善の優先順位付け 39 |
(6)ゲリラ的マーケティングの勧め 40 |
(7)楽しさの付加 41 |
5 マーケティングのラスト一マイル=売場 42 |
ゴム底靴での現場観察 42 |
何を見るか 44 |
店舗観察に求められる資質 45 |
戦略から戦術へ 47 |
コラム1 このビジネスをするきっかけ 49 |
II つい買ってしまう法則 51 |
法則1 入り口をコントロールする |
この店は何の店かを10秒で伝える 52 |
どこが本当の入口なのか考える 54 |
ランディングゾーンで情報発信はNG 56 |
「入口でのあいさつ」はアピール&セキュリティ 58 |
法則2 商品を生活シーンの中に置く |
「生活サンプル」を提供する 60 |
ありすぎるくらい鏡を 62 |
法則3 「初めの一歩」をつくり出す |
「見せ場」と「売場」をつくる 64 |
キレイすぎる陳列はNG 66 |
法則4 買い手の「言葉」で語る |
買い手が欲しい情報の形で伝達 68 |
法則5 イメージを活用する |
イメージで伝えるディスプレイ 70 |
法則6 人の動きに合わせる |
人はカニ歩きしないので、商品は通路に対して斜めに 72 |
右利きが90%、それを前提にした店舗づくり 74 |
ときに人の動きをコントロール 76 |
法則7 情報を整理する |
メッセージはマシンガンではなく、ライフルであるべき 78 |
情報の「トリアージュ」 80 |
商品の品揃えも整理 82 |
法則8 情報提示のタイミングを考える |
入口よりも出口でアピール 84 |
お客さんが読みたいところにPOPを置く 86 |
POPをつくる人は置く人の、置く人はつくる人の気持ちに 88 |
ビジョンはロイヤルティ形成に使う 90 |
法則9 価格の意味を考える |
人は高いものを買いたいのではなく、いいものを買いたい 92 |
商品のバンドルパッケージ化 94 |
法則10 あらゆる空間を活用する |
トイレは効果的なプロモーションスペース 96 |
パッケージもメディア 98 |
低い段の商品も目立たせよう 100 |
法則11 滞在時間を活用する |
「溜まり場」をつくる 102 |
待ち時間はセールスタイム 104 |
体感時間をコントロールする 106 |
法則12 居心地のいい空間をつくる |
親近感を生み出す空間を 108 |
法則13 商品をたくさん持てるように |
カゴを勧める 110 |
あらゆるところにカゴを 112 |
手に取りたくなるカゴ 114 |
法則14 買い物を手伝う姿勢 |
face to face ではなく hip to hip 116 |
客エリア、店員エリアに区切らない 118 |
法則15 エルダーフレンドリーに |
文字・色・場所の配慮 120 |
法則16 女性客と男性客で対応を変える |
男性はテクノロジーを買い、女性はリザルトを買う 122 |
女性のことは女性にしかわからない、ということがある 124 |
法則17 子供客も大事に |
子供の目線で見てみよう 126 |
子供のゴールデンゾーンは天井 128 |
キッズコーナーは親が安心できる場所に 130 |
親が一緒であることを考える 132 |
法則18 店員が仕事を楽しむ |
店員の楽しさがお客さんに伝わる 134 |
法則19 触れさせる、試させる |
「触れる」ことは、触覚型の「情報収集」 136 |
「触れる」ことは、「安心感」と「買う自信」をつける 138 |
魅力的な試着室に改善 140 |
法則20 買い物同伴者を味方にする |
子供におもちゃ、夫にはイス、奥さんにショッピングを 142 |
すばらしい待合スペースを 144 |
法則21 目的以外のものをいかに買ってもらうか |
関連購買の気を起こさせる 146 |
レジ前の陳列棚を一工夫 148 |
法則22 色の活用 |
店内の色を「統一」するのでなく、あえて「変える」 150 |
法則23 顧客のロイヤルティのために |
パブリックゾーン、セミプライベートゾーン、プライベートゾーン 152 |
コミュニケーションボードを見直す 154 |
法則24 店のアイデンティティを示す |
まず「最初の売場」に着手 156 |
店に合った照明とBGMを 158 |
ギフトパッケージは目立つように 160 |
「商品と恋におちる劇場」、それが売場 162 |
法則EXTRA すべての行動をリサーチする |
店内浸透率・経路パターン 164 |
商品カテゴリーマトリクス(立寄り率×購買転換率) 166 |
商品ブランド別の検討率・購買転換率・G&G率 168 |
POP視認率・視認時間 170 |
コラム2 テレビ通販を考える 173 |
III 「法則」はリサーチから始まる 175 |
購買転換率―売場に来た客のうち何人が買うのか? 178 |
販促物の接触率―販促物はどれだけ効いているのか? 180 |
カタログの接触状況―カタログはどのように読まれている? 182 |
陳列方法別検討率―どの陳列方法がいいのか? 184 |
メーカー別検討率―どのメーカーが検討されているのか? 186 |
店頭銘柄決定率―買うブランドはいつ決めているのか? 188 |
ビデオ調査から判明した事実1―商品を売場で最大限アピールできる環境が重要 190 |
ビデオ調査から判明した事実2―男女の商品検討はこんなに違う 192 |
ビデオ調査から判明した事実3―POPの有効な位置は意外なところ 194 |
ビデオ調査から判明した事実4―客は自ら工夫して商品を検討する 196 |
おわりに 199 |
I 今、買い物はどう変化しているのか 13 |
1 21世紀のパラダイム・チェンジ 14 |
2 世の中・生活者の七つの変化を知る 16 |
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