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1.

図書
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1. 新広告心理
田中洋, 丸岡吉人著
出版情報: 東京 : 電通, 1991.3  359p ; 21cm
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2.

図書
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2. 欲望解剖
茂木健一郎, 田中洋 [著]
出版情報: 東京 : 幻冬舎, 2009.8  153p ; 16cm
シリーズ名: 幻冬舎文庫 ; も-11-1
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3.

図書
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3. 消費者行動論
田中洋著
出版情報: 東京 : 中央経済社, 2015.3  268p ; 21cm
シリーズ名: ベーシック+ = Basic plus
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第1部 基礎 : 消費とは何か
消費者ニーズ
買い物行動
購買意思決定
態度
知覚
記憶
知識
感情
第2部 応用 : 自己と他者(所有・信頼・価値
幸福・フロー体験・本物
消費者文化 : 解釈学的アプローチ
神聖消費・贈り物・贅沢
マクロ視点からの消費
企業と消費者
第1部 基礎 : 消費とは何か
消費者ニーズ
買い物行動
概要: 消費者を知ることはマーケティング活動の基本です。消費者ニーズ、買い物行動、購買意思決定、態度、知覚、感情などの基本的な概念に加えて、幸福や贅沢、コンシューマーインサイト、コ・クリエーション、オンライン消費者行動、解釈学的アプローチなども解説 … します。 続きを見る
4.

図書
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4. 現代広告論. 第3版
岸志津江, 田中洋, 嶋村和恵著
出版情報: 東京 : 有斐閣, 2017.4  xvi, 416p ; 19cm
シリーズ名: 有斐閣アルマ ; Specialized
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目次情報: 続きを見る
第1部 マーケティングと広告 : 広告とは何か—変わるものと、変わらぬもの
マーケティング計画と広告—短期決戦から継続的・相互作用的コミュニケーションへ
マーケティング・コミュニケーション組織—優れた広告を生み出すネットワーク
第2部 広告計画のインプット : 広告計画の構造と調査—広告活動を組み立てるプロセス
広告戦略の立案—広告活動をどのように方向づけるか
広告予算の決定方法—合理的な予算決定方法を求めて
広告コミュニケーション過程と効果—消費者行動と広告
第3部 広告計画のアウトプット : 表現計画—広告主の意図をどうやって伝えるか
媒体計画—届けるから、つなげるへ
インターネット広告戦略—オンライン・コミュニケーションの革新
ブランド・コミュニケーションのマネジメント—ブランド価値を高める広告活動
広告効果の測定—広告表現とキャンペーンの評価
第4部 広告の社会性とグローバル化 : 広告関連の法規と規制—広告活動の信頼性を高めるために
グローバル広告戦略—世界規模のコミュニケーション管理
第1部 マーケティングと広告 : 広告とは何か—変わるものと、変わらぬもの
マーケティング計画と広告—短期決戦から継続的・相互作用的コミュニケーションへ
マーケティング・コミュニケーション組織—優れた広告を生み出すネットワーク
概要: 経営管理の視点から広告計画立案プロセスをいきいきと解説し、理論と実務を学べる、定番テキストの待望の最新版。体系だった構成は残しつつ、広告の概念自体を捉え直し、データや事例を刷新。ネットとの関係など最新テーマを大幅に補充した。
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