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1.

図書
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1. ゼミナールマーケティング入門. 第2版
石井淳蔵 [ほか] 著
出版情報: 東京 : 日本経済新聞出版社, 2013.9  467p ; 22cm
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第1部 マーケティング・マネジメント : 市場をつくり出す企業活動
価値形成のマネジメント
価値実現のマネジメント
第2部 事業組織のマネジメント : マーケテイング組織のデザイン
マーケティング資源の配分
事業の定義
第3部 市場の論理 : 消費者行動の理解
競争構造の理解
取引関係の理解
第4部 市場と事業のダイナミクス : プロセスとしての競争
産業のライフサイクル
第5部 市場資源構築のマネジメント : チャネル資産のマネジメント
顧客関係のマネジメント
ブランドのマネジメント
第1部 マーケティング・マネジメント : 市場をつくり出す企業活動
価値形成のマネジメント
価値実現のマネジメント
概要: いまどこを論じているのか—企業内部の問題なのか、市場とのかかわり合いの問題なのかなど—を把握しながら読み進められる「5部構成」。日本企業の事例や、身近な商品・ブランドの事例を中心に取り上げました。また、取引や流通などといった日本特有の問題に … も留意しています。 続きを見る
2.

図書
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2. 1からの商品企画
西川英彦, 廣田章光編著
出版情報: 津 : 碩学舎 , 東京 : 中央経済社 (発売), 2012.2  5, 11, 268p ; 22cm
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商品企画プロセス / 西川英彦
インタビュー法 / 山本奈央
観察法 / 佐々木千穂
リード・ユーザー法 / 清水信年
アイデア創出 / 川上智子
コンセプト開発 / 廣田章光
プロトタイピング / 東利一
市場規模の確認 / 栗木契
競合・技術の確認 / 冨田健司
顧客ニーズの確認 / 坂田隆文
販促提案 / 水越康介
価格提案 / 松浦総一, 吉田満梨
チャネル提案 / 金雲鎬
企画書作成 / 横山斉理
プレゼンテーション / 竹村正明, 太田昌宏
商品企画プロセス / 西川英彦
インタビュー法 / 山本奈央
観察法 / 佐々木千穂
3.

図書
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3. マーケティング・インタフェイス : 開発と営業の管理
石井淳蔵, 石原武政編著
出版情報: 東京 : 白桃書房, 1998.5  x, 346p ; 22cm
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ルールは遅れてやってくる : 意思決定者の不安の基礎にあるもの / 石井淳蔵 [執筆]
マーケティングにおけるコミュニケーションの重奏 : 2つの焦点としての形式と意味 / 栗木契 [執筆]
チャネル管理空間の意図された収縮 : 歴史的にみた松下電器の流通系列化のダイナミクス / 崔相鐵 [執筆]
定特分離のビジネス・プロセス / 藤田健 [執筆]
カテゴリー・マネジメントの形成 / 木村純子 [執筆]
取引制度改革における近視眼的適応の克服 : カゴメ株式会社 / 太田一樹 [執筆]
セミカスタムの顧客対応 : カスタム製品開発における顧客満足とは / 石井義弘 [執筆]
営業の類型 : 市場透明性と信頼共有 : 都市銀行を事例に / 酒井徹 [執筆]
鉄道事業者の価値創造において求められるもの : JR西日本 / 福島純 [執筆]
商品企画における新旧の巧みな組み合わせ : イタリヤード株式会社 / 小川進 [執筆]
連続期待モードと非連続期待モードの製品開発 / 廣田章光 [執筆]
役割フレキシビリティはマーケティング情報の共有を可能にするか / 川上智子 [執筆]
日本語ワードプロセッサーの入力方式を決めたもの : 製品開発における基準選択問題 / 清水信年 [執筆]
ポピュラー音楽ビジネスの展開にみる不安定性の調整 : レコード産業の事例を中心に / 田島逸夫 [執筆]
アパレル製品の開発組織 : デザイナーと営業をつなぐMDの役割 / 三宅敦 [執筆]
マーケティング・インタフェイスのマネジメント / 石井淳蔵 [執筆]
ルールは遅れてやってくる : 意思決定者の不安の基礎にあるもの / 石井淳蔵 [執筆]
マーケティングにおけるコミュニケーションの重奏 : 2つの焦点としての形式と意味 / 栗木契 [執筆]
チャネル管理空間の意図された収縮 : 歴史的にみた松下電器の流通系列化のダイナミクス / 崔相鐵 [執筆]
4.

図書
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4. マーケティング・ダイアログ : 意味の場としての市場
石井淳蔵, 石原武政編著
出版情報: 東京 : 白桃書房, 1999.7  xv, 288p ; 22cm
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ブランド : メディアとメッセージの交錯 / 石井淳蔵 [執筆]
広告としてのユーモア : 逆説の交錯によるコミュニケーション / 栗木契 [執筆]
「歴史」としてのブランドの意味 : 消費とマーケティングの相互作用のダイナミズムとその実相 / 豊島襄 [執筆]
広告の「対話性」 : そのコミュニケーションの観点からの成否条件の探索 / 水野由多加 [執筆]
インタラクティブ・マーケティングとコミュニケーション / 南知惠子 [執筆]
製品の意味づけのプロセス : 消費者の知識構造と市場の競争構造のダイアログ / 佐々木壮太郎, 新倉貴士 [執筆]
製品開発とマーケティング情報の利用 : ルールの不定性とリーダーへの依存 / 川上智子 [執筆]
コミュニケーションとしてのギフト : 「他者」概念が与える創発性と重層性 / 木村純子 [執筆]
競争的使用価値 : その可能性の中心 / 石井淳蔵 [執筆]
社会学と広告,さらにはマーケティング / 難波功士 [執筆]
ブランドの様相と記号の襞 / 郡司ペギオ幸夫, 東英樹 [執筆]
不特定な市場とのコミュニケーション : 「仮説的根拠づくり」の意義 / 石原武政 [執筆]
ブランド : メディアとメッセージの交錯 / 石井淳蔵 [執筆]
広告としてのユーモア : 逆説の交錯によるコミュニケーション / 栗木契 [執筆]
「歴史」としてのブランドの意味 : 消費とマーケティングの相互作用のダイナミズムとその実相 / 豊島襄 [執筆]
5.

図書
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5. 企業家精神と戦略
伊丹敬之 [ほか] 編
出版情報: 東京 : 有斐閣, 1998.1  xvi, 354p ; 20cm
シリーズ名: ケースブック日本企業の経営行動 / 伊丹敬之 [ほか] 編 ; 2
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多角化戦略と企業革新 : 東レの戦略 / 山路直人 [執筆]
知識創造と戦略的ミッションの形成 : NECのC&Cコンセプト / 野中郁次郎 [執筆]
事業の多角化と製品開発 : キヤノンの躍進 / 寺本義也 [執筆]
業界標準と企画戦略 : ソニーと日本ビクターのVTR開発競争 / 山田英夫 [執筆]
製品開発における技術戦略 : 東芝と三菱電機の一M・DRAM開発 / 米山茂美 [執筆]
逆転の戦略と好循環化 : キリンとアサヒの攻防 / 奥村昭博 [執筆]
ジャストインタイム・マネジメントの道程 : トヨタからTOYOTAへ / 三品和広 [執筆]
ヨーロッパにおける日本企業 : マツダの躍進 / 延岡健太郎 [執筆]
一歩一歩のグローバル化 : 味の素の国際経営活動 / 吉原英樹 [執筆]
海外進出とM&A : ブリヂストンによるファイアストンの買収 / 加護野忠男 [執筆]
事業システムの危機と革新 : コープこうべの事業小史 / 栗木契 [執筆]
環境創造的市場戦略 : セコムの成長と事業革新 / 高井紳二 [執筆]
機構づくりとしての組織能力の構築 : すかいらーく成功の本質 / 楠木建 [執筆]
自由設計か生産効率か : 積水ハウスのイノベーション / 西野和美, 伊丹敬之 [執筆]
多角化戦略と企業革新 : 東レの戦略 / 山路直人 [執筆]
知識創造と戦略的ミッションの形成 : NECのC&Cコンセプト / 野中郁次郎 [執筆]
事業の多角化と製品開発 : キヤノンの躍進 / 寺本義也 [執筆]
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